一般来说，自媒体的运行模式很简单，只有生产（例如写）和传播（例如看）的过程。这个传播通道是单一的，只能依靠某个平台才能维持一定的传播量。一旦偏离某个平台，或该平台的活性度降低，其生产的优秀内容就不会被有效传播。
此外，由于媒体没有社群来沉淀用户，缺乏有效的现金流模式，所以往往对内容版权意识很强，一般只想把内容在自己的平台上推广不欢迎其他渠道的分享。例如，很多自媒体人禁止从其他机构或媒体转载自己的内容，这必然会分散媒体自身的流量。所以从这些方面来看，自媒体在内容传播上是受限的我们再来看看社群媒体的情况。
社群媒体的内容一般就是流量的入口，社群是流量的沉淀。由社群媒体产生的内容在可以在粉丝之间有效地传播，并且不需要只依赖于其他媒体平台。
我们回归社群媒体的运营模式，其内容的生产由小组成员共同进行，内容的传播也在粉丝之间进行。社群媒体的小组成员是粉丝，也是用户。因此，社群媒体的传播途径更丰富、高效、准确。
更可贵的是，社群媒体可以在内容上形成全网传播，一旦形成了社群，社群媒体的表现形式就多种多样。社群媒体在自媒体平台传播，并不依靠内容本身去变现，内容主要是为了形成影响力而建立更多的社群。因此，社群媒体的内容非常欢迎他人的转载、分享，更容易发挥其优势。
